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与奢侈品包袋分庭抗礼,剑桥书包的魔力

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摘要:与奢侈品包袋分庭抗礼,剑桥书包的魔力
最近,一款英国产的栗色皮书包红遍时尚界,也令得它的缔造者剑桥书包公司(Cambridge Satchel Company)意外收获几百万英镑的进账,并与奢侈品包袋分庭抗礼。

这家公司不仅规模很小,历史也算不上悠久。Julie Deane与她的母亲Freda Thomas在2008年创办了它。起初,母女俩在自家厨房的桌子上构思出来的这种传统书包每周只能卖3只。如今,它们的周销量却高达1500只,而且已经发展出许多种配色。相应地,她们的年营业额也从15000英镑飙升至330万英镑,今年更是有望达到800万英镑。

剑桥书包(Cambridge Satchel)在20多岁的时尚博主中间受到热烈追捧,她们不断发布和交流关于这款包的动态,诸如新推出了什么颜色和款式。面对互联网上这股突如其来的热潮,连时尚界的大佬们也连呼看不懂,这对幸运的母女更是受宠若惊。

“老实说,我以为中小学生才是我们的市场。”Deane说,她创立这家书包公司的初衷是为女儿赚学费,经过一番权衡之后,她认定这门生意可以让她仍有时间当个好妈妈,且不影响养狗。“当时,我对书包很着迷,因为我正在给孩子们念哈利·波特的书。我很想找到这样一款书包,因为它就是哈利和赫敏在霍格沃茨念书时会使用的。”Deane说,为了找到生产商,她搜遍了eBay,也找遍了老字号的校服厂,还联系了许多皮革厂。最后,总算有一个快要退休的工匠答应给她制作一个样品。

Urban Outfitters的一位负责人说,“剑桥书包常居我们每周网络销量榜的前五位。”虽然热衷于网络快时尚的年轻人是这款包的主要顾客群,但是高级时装界也并未对此视而不见。去年,Commes des Garcons就找她们合作推出了一个包袋系列,四款笔记本电脑尺寸的荧光色书包在Dover Street Market迅速售罄。

Deane回忆说,最美妙的时刻是英国当红设计师Erdem打来电话下订单。“我母亲是在厨房里接到电话的。她还反复问他姓什么,而他一直回答:‘就是Erdem!’”

剑桥书包的成功奇迹包含了多方面的因素。首先是它浓郁的英伦风格外形。正如Deane所说,“我们的包是在英国的工厂里手工制作出来的,没有什么比这样一款书包更有英国味了。”

正是她对“英国手工制作”这个标签的坚持为剑桥书包赋予了一种关于校园生活的怀旧情绪,因此不论对于家长还是孩子,它们都具有同等的吸引力。

凑巧的是,眼下时尚界正刮起一股“小书包”风潮。挂着2000英镑价格牌的 Cline Classic小背包上就分明看得出书包的影子,Mulberry的Alexa手袋也与传统款的学生书包很相似。而同为人见人爱的书包款,剑桥书包的标价才139英镑,自然会受到普罗大众的追捧。

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